CHALLENGE NATIONAL
Pour ce challenge national de la communication, l’Union Régionale Interfédérale des Organismes Privés nous a confié la mission de valoriser les métiers du médico-social, souvent méconnus ou mal perçus. Pour répondre à cet enjeu, nous sommes allés sur le terrain afin de recueillir des témoignages de professionnels et mieux comprendre leur réalité.
Face à une crise d’attractivité qui fragilise le secteur, nous avons conçu une campagne de communication nationale avec plusieurs objectifs : améliorer la perception de ces métiers, attirer de nouvelles vocations auprès des jeunes et des personnes en reconversion, tout en valorisant les professionnels déjà en poste et les organisations à but non lucratif.
Nous avons constaté que les métiers du social et du médico-social sont profondément humains, riches en échanges et en relations, contrairement à de nombreux autres secteurs plus impersonnels. Pourtant, ils souffrent encore d’une image trop souvent austère ou méconnue, freinant ainsi leur attractivité.
Pour répondre à cet enjeu, nous avons choisi une approche axée sur l’authenticité et l’émotion. Plutôt que d’adopter une communication institutionnelle classique, nous avons voulu créer du lien humain en racontant des histoires réelles, portées par ceux qui vivent ces métiers au quotidien. Cette stratégie repose sur des témoignages sincères, qui permettent de montrer l’impact positif et essentiel de ces professions.
Nous avons également souhaité briser les codes traditionnels en optant pour des éléments visuels et narratifs plus chaleureux. Plutôt qu’une communication froide et formelle, nous avons privilégié des couleurs vives et des visuels immersifs, évoquant la proximité et l’engagement de ces professionnels. L’objectif est de faire ressentir au public toute la richesse et la profondeur de ces métiers, bien loin des idées reçues.
Enfin, nous avons pensé cette campagne comme une véritable expérience sensorielle et émotionnelle, où chaque élément – du ton employé à l’esthétique – invite à une reconnexion à l’humain.
